Книжная индустрия: как компенсировать миллиардные потери. "Инвест-Форсайт". 6 августа 2020

Сегодня в России стартовал масштабный фестиваль "Книжные сезоны". Он откроется акцией "Сказка в книжном", которая пройдет с 6 по 8 августа более чем в тысяче книжных магазинов в самых разных городах нашей страны. Писатели, издатели и продавцы объединились неспроста. Дело в том, что за время вынужденного локдауна книжная индустрия понесла огромные потери и до сих пор не оправилась от экономических последствий пандемии Covid-19. Более 80% издательств сократили планы по выпуску книг, закрыли значимые проекты. Книжных магазинов стало меньше — некоторые так и не открылись после пандемии, а те, что работают, жалуются на отсутствие читателей — спрос восстановился не полностью. "Книжные сезоны" призваны облегчить встречу читателя с книгой, поддержать отрасль и просто сделать нашу жизнь более яркой и насыщенной.
"Потери книжной отрасли за время карантина составили 3,6 млрд рублей. В июне книжные магазины начали открываться, но индустрия в целом продолжала нести убытки: по предварительным оценкам, они составили примерно 1,2 млрд рублей. Выручка некоторых издательств упала на 90%. Правительство освободило книжников от налогов, но ситуация все равно остается очень непростой", — озвучил цифры президент Российского книжного союза Сергей Степашин.
Лето — традиционно не самый горячий сезон для книготорговли. Но в этом году он грозит стать и вовсе провальным. Падение трафика в июле по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году составляет 20–30%.
"Как и всем издательствам, нам пришлось отказаться от некоторых проектов. В первую очередь мы убрали из редакционных планов книги, которые были ориентированы на массового покупателя. Потому что масс-маркет в условиях кризиса страдает прежде всего. Если называть вещи своими именами, можно сказать, что население не беднеет, оно нищает. Это приводит к тому, что рынок теряет массового покупателя, которому в ближайшее время, скорее всего, будет не до книг. Сократится количество издательств, станет уже ассортимент", — считает директор издательства "Росмэн" Борис Кузнецов.
Самый очевидный способ "заманить" покупателей в книжные магазины — предложить хорошие скидки. Издатели и директора магазинов надеются, что это сработает.
"Книжные магазины и издательства объединились, чтобы сделать книгу доступнее, чтобы родители смогли купить детям хорошо иллюстрированные сказки, сборники стихов, энциклопедии. Сегодня многим приходится нелегко, сокращаются зарплаты и рабочие места, но очень не хотелось бы, чтобы предметом экономии становилась книга", — заметила совладелец книготорговой компании "Амиталь" Татьяна Ларина.
Почему "Книжные сезоны" открываются "Сказкой в книжном"? Сергей Степашин объяснил это тем, что Россия занимает первое место в мире по количеству читающих детей: юные читатели не должны пострадать из-за коронакризиса. В период акции скидки на детские книги обещают существенные — до 30%.
Кроме скидок, "Сказка в книжном" предлагает довольно обширную развлекательную и интеллектуальную программу. В магазинах — участниках акции пройдут викторины, конкурсы, представления для маленьких читателей. Детские писатели (Дмитрий Емец, Анастасия Орлова, Андрей Усачев) проведут лекции и мастер-классы.
"Интересная программа ждет не только посетителей книжных. Мы заручились поддержкой нашего партнера "Яндекс.Эфир", на этой платформе можно будет посмотреть любые мероприятия "Сказки в книжном". Причем не только 6, 7, 8 августа, но и после окончания акции. Утренние и дневные эфиры будут ориентированы на детей. Они смогут поучаствовать в мастер-классах по развитию речи, рисунку, послушать лекции о природе, животных, космосе. Вечерние эфиры скорее рассчитаны на родителей. Мамы и папы услышат экспертные рекомендации по детскому чтению", — рассказала член правления Ассоциации книгоиздателей России Светлана Зорина.
А писатель Олег Рой добавил, что необходимо возвращать традиции семейного чтения, которые в последнее время все больше вытесняются совместными семейными просмотрами мультфильмов, и пожелал родителям:
"Делать хороший выбор и заботиться об экологии детской души".
"Книжные сезоны" планируется проводить несколько раз в год. Помогут ли такие фестивали книжной индустрии? Скептики считают, что отрасль, несмотря на все усилия издателей и книготорговцев, сможет вернуться к доковидному состоянию не раньше, чем в 2022 году. Оптимисты полагают, что акции вроде "Сказки в книжном" окажутся действенными, ведь благодаря им у читателей появится возможность познакомиться с книжными новинками, открыть для себя новые имена и приобрести книги по более доступным ценам.