Цель исследования:

- повышение прозрачности рынка рекламных материалов в точках продаж (POSM) для поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга, заказчиков (владельцев брендов и торговых сетей), а также розничных операторов, размещающих в своих торговых объектах POSM

- ежегодный анализ рынка, результаты которого целесообразно использовать для бенчмаркетинга и планирования (динамика и тренды развития, рейтинги компаний, работающих на рынке, тенденции, проблемы и инновации)

Рекомендуем: Для комплексного анализа розничной торговли и потребительского рынка России – исследования "Розничная торговля Food и потребительский рынок России. Итоги 2017 года" и "Розничная торговля Non-Food и потребительский рынок России. Итоги 2017 года"

Направления использования результатов исследования: Маркетинговое и стратегическое планирование, бенчмаркинг, помощь при выборе поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга, в том числе ранжирование поставщиков и изучение эффективных практик выбора поставщиков.

Временные рамки исследования:

Динамика с 2014 года, итоги 2017 года (емкость и структура рынка рекламных материалов в точках продаж (POSM), производство POSM, внешнеторговый оборот, рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга, включая интегральный рейтинг и специализированные рейтинги по ключевым товарным категориям), тенденции 2017-2018 годов (виды POSM, конструктивные материалы, каналы продаж, зоны размещения, методы выбора поставщиков POSM заказчиками, требования к POSM со стороны торговых сетей, основные проблемы взаимодействия  в процессе заказа, производства и размещения POSM: трехсторонний взгляд (поставщики, держатели бюджетов, торговые сети как места размещения),  эффективность POSM и совместных акций, инновации), прогноз на 2018-2019 годы (емкость и структура рынка POSM, производство POSM, востребованность по видам POSM, конструктивным материалам, зонам размещения, перспективные направления развития, инновации).

Сроки проведения исследования: I-II квартал 2018 года

Ключевые параметры рынка: По итогам 2017 года объем рынка рекламных материалов в точках продаж (POSM) и услуг технического мерчендайзинга в России составил около 32 млрд руб. (с учетом НДС). В структуре рынка POSM России в денежном выражении в 2017 г. на долю российских производителей и поставщиков приходилось более 86%. Объем производства POSM российскими компаниями  превысил 23 млрд. руб., а емкость рынка услуг технического мерчендайзинга превысила 5 млрд. руб.

Преимущества исследования: комплексное анкетирование и интервьюирование более 150 крупнейших производителей и поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга (совокупная доля производителей, от которых получены анкеты, охватывает 70% рынка POSM); анкетирование и интервьюирование более 200 крупнейших заказчиков POSM - владельцев брендов (совокупная доля владельцев брендов, от которых получены анкеты, охватывает до 60% товарного рынка); анкетирование и интервьюирование более 500 крупнейших розничных торговых сетей (совокупная доля торговых сетей, от которых получены анкеты, охватывает до 40% розничного рынка); анкетирование представителей торговых сетей, непосредственно отвечающих за размещение POSM на территории торговых объектов; анализ операционных показателей участников рынка POSM; интегральный рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга в целом по России, по сегментам POSM и по сегментам рынка с подробным описанием методологии; обсуждение результатов исследования со всеми участниками рынка (производителями и поставщиками POSM и услуг технического мерчендайзинга, владельцами брендов, розничными торговыми сетями), в том числе в рамках отраслевых выставок и тематических круглых столов.

Затраченные ресурсы: 600 человеко-дней (более 3 млн руб.)

Задачи и структура исследования по разделам:

Описание терминологии рынка и методология исследования

Часть I. Динамика и прогноз рынка POSM: Динамика рынка POSM и услуг технического мерчендайзинга, внешнеторговый оборот POSM, структура рынка POSM и услуг технического мерчендайзинга, негативные факторы, влияющие на рынок POSM, развитие рынка POSM и услуг технического мерчендайзинга в 2018-2019 годах

Часть II. Рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга: характеристика участников рынка,  интегральный рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга, рейтинг компаний в различных сегментах (краткосрочные, долгосрочные POSM, постоянное оборудование, технический мерчендазинг)  

Часть III. Сегментация рынка POSM по товарным категориям: сегментация рынка POSM в ключевых товарных категориях рынка.

Часть IV. Взаимодействие между заказчиками и поставщиками POSM и услуг технического мерчендайзинга: Методы выбора поставщиков POSM и услуг технического мерчендазйинга, рейтинг критериев выбора и оценки поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга, влияние сертификатов и отраслевых объединений на выбор поставщика, основные требования розничных торговых сетей к POSM, основные сложности при взаимодействии между поставщиками, держателями бюджетов и торговыми сетями в процессе заказа, производства, поставки и размещения  POSM.

Часть V. Эффективность POSM: оценка популярности различных видов POSM, оценка эффективности различных видов POSM, оценка эффективности совместных проектов владельцев брендов и ритейлеров.

Часть VI. Анализ тенденций развития рынка POSM: Направления развития рынка POSM, технологические тенденции и инновации

Часть VII. Состояние и прогноз розничной торговли: оборот розничной торговли, структура оборота розничной торговли, прогноз развития розничной торговли в России.

Опыт работы и референции: INFOLine реализует для клиентов заказные исследования и выпускает инициативные исследования по потребительскому рынку России c 2005 года, формирует межотраслевые и отраслевые рейтинги по различным направлениям (FMCG, DIY и др.). Нашими постоянными клиентами являются более 50 торговых сетей (в том числе лидеры рынков: X5 Retail Group, "Магнит", ГК "Дикси", «Лента», «ОКЕЙ», Auchan, Leroy Merlin, IKEA, OBI, Castorama, «СТД Петрович», «Максидом», «М.Видео», «Эльдорадо», «Юлмарт» и др.) и более 100 производителей и поставщиков товаров народного потребления (Procter&Gamble, Coca-Cola, Pepsi, S"ABMiller, Fazer, Mars, Henkel, Tarkett, Saint-Gobain, Henkel, Knauf и многие другие).  

Анкету информационных потребностей и полный перечень готовых Исследований и других информационных продуктов ИА INFOLine Вы можете запросить ЗДЕСЬ. Направив нам заполненную анкету, Вы сможете БЕСПЛАТНО получить краткую версию

Методы исследования и источники информации:

• данные Федеральной службы государственной статистики, Федеральной таможенной службы;
• анкетирование, интервьюирование более 150 производителей и поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга;
• анкетирование, интервьюирование более 200 владельцев брендов и более 500 розничных торговых сетей ( в том числе сетей как мест размещения POSM), данные крупнейших ритейлеров (материалы сайтов, пресс-релизы);
• отчетность участников рынка POSM по РСБУ;
• материалы более 5 000 российских СМИ (ежедневный мониторинг федеральной и региональной прессы, информационных агентств, электронных СМИ).

Специальное предложение:

Участники исследования получают полную версию отчета на специальных условиях

Краткую версию данного Исследования Вы можете получить БЕСПЛАТНО, отправив запрос на электронную почту pr@popairussia.com или mail@advis.ru.

Если Вас не заинтересовали готовые исследования ИА INFOLine, то запросить бриф на подготовку индивидуального Исследования Вы можете ЗДЕСЬ.