Новогодние подарки мельчают. "УралБизнесКонсалтинг ИАА ". 19 декабря 2018

Снижение реальных доходов жителей Екатеринбурга на протяжении последних лет сказалось на их предпочтениях при выборе новогодних подарков. С одной стороны, ограниченный бюджет заставляет горожан искать сувениры подешевле, отказываясь от покупки гаджетов и стильных аксессуаров. В то же время люди хотят, чтобы их подарок запомнился и действительно порадовал получателя. Поэтому они ищут оригинальные предметы, зачастую ручной работы, в ценовом диапазоне от 150 до 300 руб.
Участники рынка отмечают, что для многих горожан год был непростым как в психологическом, так и в материальном смысле. Поэтому большим спросом пользуется "кошельковая свинка", являющаяся одновременно символом 2019 года и финансового благополучия, и различные игрушки-антистрессы. Как отмечают опрошенные УрБК эксперты, предпочтение в значительной степени отдается оригинальным и крафтовым изделиям.
В то же время традиционно хорошо продаются недорогие текстильные изделия с новогодней тематикой, косметические принадлежности и продуктовые наборы, включающие чай, кофе и шоколад.
"У нас достаточно большой ассортимент новогодних товаров, причем многие представлены одновременно в разных ценовых сегментах. И сразу видно: когда люди выбирают подарок самым близким, особенно детям, они могут взять и достаточно дорогую вещь, но когда закупают более широкому кругу знакомых и коллег, стараются потратить минимум — по 150-200 руб. на подарок. Хорошо берут наборы полотенец и коврики под дверь с новогодним принтом, сувениры с символом года — свинкой, шоколадные фигурки, "бомбочки" для ванны, парфюмерно-косметические, чайные и кофейные наборы, которые участвуют в праздничной акции", — отметили в гипермаркете "Ашан".
Между тем эксперты отмечают, что ограниченные бюджеты заставили людей предельно сузить круг тех, кого они хотят поздравить: так, по данным портала Superjob.ru, подарки коллегам планируют в этом году дарить лишь 10% россиян, друзьям — 23%. То есть не менее чем две трети жителей страны хотят порадовать только самых близких, и безликие одинаковые сувениры в этом случае уже не годятся.
В этой связи в канун наступления 2019 года в уральской столице заметно вырос спрос на недорогие подарки ручной работы. В частности, это авторские открытки, альбомы и фоторамки, наборы крафтового мыла, изделия народных промыслов и ремесел стоимостью от 150 до 300-400 руб.
"Лучше всего нынче перед Новым годом расходятся предметы для личного пользования с росписью — зубные щетки, кружки, карманные зеркала. Брошки "улетают", как горячие пирожки, причем как с новогодней тематикой рисунка, так и с традиционной. Чувствуется, что денег у людей все меньше, но в то же время им хочется подарить близким что-то оригинальное, ручной работы, такое, чего нет у других. Большинство готово потратить на подарок до 300 руб., реже — до 500 руб. Поэтому более дорогие предметы — шкатулки, подносы — иногда подолгу стоят на прилавке", — рассказала мастер тагильской росписи Татьяна Коськина.
Что касается мелкооптовых заказов сувениров для коллег от небольших компаний, участники рынка отмечают, что в этом сегменте ситуация по сравнению с прошлым годом практически не изменилась. Так, в интернет-магазине "Подарки66.ру" рассказали, что единовременно на заказ подарков организации тратят в основном до 3 тыс. руб.
"Те, кто берет подарки для себя, стали заметно экономнее. В среднем они тратят на заказ не более 1 тыс. руб. С корпоративными клиентами ситуация несколько иная: кто не отказался в последние годы от поздравления сотрудников, расходует на эти цели примерно столько же, сколько в прошлом году — около 200 руб. за один подарок. Общая стоимость зависит от числа коллег. Покупают кошельковые сувениры, ручки, брелоки с новогодней тематикой, с символом года, часто заказывают предметы с символикой компании", — пояснили в интернет-магазине.
Таким образом, жители Екатеринбурга в этом году в очередной раз урезали бюджеты на новогодние праздники, в том числе на покупку подарков: их получат лишь близкие родственники и друзья. При этом выбор смещается в сегмент недорогих оригинальных изделий ручной работы или сувениров, которые можно интересно обыграть. Многие граждане стали покупать к празднику подарки для себя, и единственными, на ком стараются не экономить в Новый год, остаются дети.