Nielsen: Ситуация и тенденции: российский рынок безалкогольных напитков.

Среди всех категорий безалкогольных напитков в России за последний год (май 2015 – апрель 2016) рост продаж к аналогичному периоду годом ранее наблюдается всего в двух: в сегменте напитков типа "колы" и энергетических напитках, следует из данных ритейл-аудита Nielsen. Остальные категории или стабильны, или сокращаются в продажах.

На сегмент напитков типа "колы" приходится 10% продаж рынка безалкогольных напитков в натуральном выражении, и за последний год продажи в сегменте приросли на 7%. Интересно, что другие газированные напитки – например, лимонады, – стали менее популярны у россиян: их продажи за аналогичный период сократились на 5% в натуральном выражении.
"Удачное развитие событий в сегменте кол связан с позитивной активностью их производителей – как глобальных, так и локальных игроков. Первые запустили низкокалорийные новинки – их продажи выросли вдвое за последний год – и предлагают покупателям привлекательные промоакции, что позволяет выходить на новые потребительские сегменты. Последние работают над дистрибуцией и увеличивают представленность кол российского производства на полках магазинов", – объясняет Марина Лапенкова, директор по работе с глобальными компаниями Nielsen Россия.
Объем продаж газированных напитков по промоакциям в форматах современной торговли в Россиив первом квартале 2016 года составил 39% – на 8 процентных пунктов больше, чем годом ранее.
"Способствующим фактором увеличения интереса к газированным напиткам станет предстоящий чемпионат по футболу и Олимпиада: используя инструменты маркетингового продвижения, бренды с одной стороны смогут укрепить лояльность потребителей, с другой – станут частыми импульсными покупками для непотребителей категории. Более того, газированные напитки – сезонный напиток, и их продажи летом традиционно на 20–25% выше, чем во внесезонный период", — комментирует М. Лапенкова.
На 6% выросли продажи энергетических напитков, что является развитием тренда прошлого года, когда категория приросла сразу на 11% год к году.
"Причина роста продаж энергетиков с одной стороны в экстенсивном развитии: игроки продолжают экспансию в регионы, – с другой – в самом низком среди безалкогольных категорий росте цен за последний год", – говорит М. Лапенкова. Рост среднерыночной цены на литр энергетиков в России год к году составил 3%.
Крупнейшая категория рынка безалкогольных напитков – минеральная вода, на которую приходится более 40% продаж – замедлила свое развитие: на смену 10%-му росту в прошлом году в текущем фиксируется спад на уровне 2%. При этом в денежном выражении категория продолжает расти на 6%. На данный момент более 50% всей воды — не газированная, причем доля этого сегмента растет уже второй год подряд как в денежном, так и в натуральном выражении.
"Замедление динамики развития категории минеральной воды скорее всего связано с экономией: порядка 40% российских покупателей, по исследованиям Nielsen, говорят, что стали покупать меньше минеральной воды или вовсе отказались от покупки", – поясняет М.Лапенкова.
Стоит отметить, что российские потребители в выборе бренда минеральной воды отдают предпочтение местным производителям (61%), и лишь 14% выбирают глобальные марки (согласноглобальному исследованию потребительских предпочтений в отношении происхождения бренда Nielsen).
Другая крпуная категория рынка безалкогольных напитков – фруктовые соки, на которые приходится 20% продаж в натуральном выражении – продолжает уменьшаться – спад продаж составил 7% в последнем периоде, несмотря на возрастающую промоактивность производителей и ритейлеров: по данным Nielsen, 50% продаж соков в магазинах современного формата в России являются продажами по акциям.