Brandson Branding Agency разработало проект эко-квартала для девелоперской компании "Баренц Групп" (Карелия).

Республика Карелия - пожалуй, один из самых красивых северных регионов России. Земля озер, лесов и петроглифов необыкновенно притягательна и для путешественников, и для тех, кто здесь родился и вырос. Строительная компания новой волны "Баренц Групп" из Петрозаводска в своих коммуникациях последовательно развивает взаимосвязь с родной природой и ее уникальным ландшафтом. Одним из последних проектов стала разработка бренда жилого комплекса "Свиристель", разработанного постоянным партнером карельских девелоперов - Brandson Branding Agency.
Перед специалистами по бренд-коммуникациям стояла задача - запустить новый проект, жилой комплекс эконом-класса, расположенный в динамично растущем районе Петрозаводска Кукковка. Микрорайон, окруженный крупным лесным массивом с лыжными трассами, горными спусками и пешеходными прогулочными дорожками, имеет выгодное транспортное расположение с центром и соседними жилыми массивами. Тем не менее, в настоящее время он освоен недостаточно хорошо. На момент начала работы оосновные симпатии жителей Петрозаводска принадлежали микрорайону Древлянка, в котором в последние годы велась активная застройка.
Для решения задачи - поиска яркого образа, связанного с местным ландшафтом, с хорошим визуальным посылом - креаторы Brandson решили обратиться к этимологии слова Кукковка. По одной из версий, в названии микрорайона закрепилось карельское слово kukko - "петух". Этимология названия символически отражена в скульптуре "Кукковский петух" на улице Ровио. Однако, согласно другой версии, название района происходит от финского слова "кукка" - цветок северных ягод.
Наиболее известные северные ягоды - рябина, калина, морошка, клюква - традиционно символизируют сдержанное богатство карельской природы. Учитывая, что район Кукковки можно назвать своего рода "легкими города", мы решили сделать концепцию максимально "природной", живой и музыкальной. Так возник поэтичный образ - северная птица свиристель, любящая простор, свежий воздух разреженных хвойных и смешанных лесов - как раз таких, которыми славится Прионежье.
В культуре свиристель символизирует легкость общения и музыкальную красоту природы. Наши предки считали что эти птицы - символ весны, добра, счастья, надежды, возрождения, домашнего тепла и восхода солнца. И если уж свиристели облюбовали для себя какое-то место, можно не сомневаться: там будет приятно жить, и дышится там на удивление легко.
Дескриптор "Там, где дышится легко" подчеркивает близость к природе и естественность выбранной среды обитания. В фирменном стиля яркие, но по-северному сдержанные цвета сочетаются с образом северных ягод и народных ремесел карельского края.