Жители России сэкономили на подарках для женщин. "Rambler News Service". 7 марта 2017

Бюджеты на подарки к 8 марта не выросли: продавцы цветов не решились поднять цены на фоне неочевидного спроса, траты на покупку ювелирных изделий остались на уровне прошлого год или даже сократились, а одним из самых популярных подарков стало нижнее белье за 200 рублей.
Цветы не подорожали
Цветы — самый популярный товар, который покупатели приобретают по акции к 8 марта. Дефицита перед праздником нет, а их покупка обойдется столько же, сколько и год назад, или даже меньше, утверждают опрошенные RNS ритейлеры.
Сейчас российские цветы с каждым годом все больше вытесняют импорт. В ассортименте "Ашан" 50% цветов поставляют российские производители, и столько же — импортные. "В 2017 году цены на цветы не увеличились. Напротив, в этом году минимальная цена на одну розу в магазинах "Ашан" города Москвы составила 38 рублей, что на 5% меньше, чем в 2016 и 2015 годах, когда цена была 40 рублей. Что касается тюльпанов, то традиционно они продаются в букетах, минимальная цена букета из пять штук в 2017-м и 2016 году составила 99 рублей, соответственно цена одного цветка равняется 19,80 рублей", — сообщила директор по коммуникациям и КСО "Ашан" Россия Мария Курносова.
Гипермаркеты "Оби" увеличили поставку тюльпанов к 8 марта в этом году на 30%, и с 1 по 8 марта во все магазины поступит более 5 млн срезанных цветов, рассказал RNS начальник отдела закупок направления "Сад" сети гипермаркетов для ремонта и дачи "Оби" Максим Суравегин. Компания закупает 100% тюльпанов к 8 марта у отечественных производителей. По его словам, накануне праздника особым спросом пользуются цветы в горшках, а тренд этого года — дарить в горшках цветы, которые обычно продают в букетах. Наибольшим спросом пользуются луковичные растения, такие как тюльпаны, нарциссы и гиацинты. Цены на цветы в этом году не выросли, а, наоборот, снизились, утверждает Суравегин. "В этом году благодаря увеличению объема заказа у ведущих российских производителей и изменению курса валют "Оби" удалось снизить цены на тюльпаны более чем на 20% по сравнению с прошлым годом", — говорит он. В среднем на покупку цветов к 8 марта покупатели тратят в "Оби" от 500 до 1500 рублей.
В магазинах сети "Лента" продаются живые цветы, все они — 100% импорт из Бельгии, Испании и Кении. "Цена для акции на 8 марта (в гипермаркетах) — 99 рублей за букет из пяти тюльпанов. В прошлом году цена была примерно на этом же уровне", — сообщили RNS в пресс-службе ритейлера. Сеть "Дикси" в этом году впервые начнет продавать живые цветы, а в 48 магазинах также запущен проект продажи горшечных растений, которые будут продаваться в магазинах в течение всего года.
Цветочные базы и специализированные магазины также говорят, что цены перед праздником не выросли. "С тюльпанами проблем не будет точно. С другими тоже. Тюльпаны стоят 50 рублей и по 70 рублей (за штуку)", — сообщили RNS в одном из магазинов сети цветочных баз "Цветы мира". В магазине сети цветочных баз "Мосцветторг" также заверили, что проблем с поставками цветов нет, но сообщили, что заказы не принимают и отпускают только по факту. "Каждый день привозят — 55 рублей за штуку. У нас в принципе цены не изменились по сравнению с январем", — сообщила продавец. Поставки цветов в магазины "Во имя Розы" идут каждый день, а цена по сравнению с прошлым годом не изменилась. "Два года назад они (розы. — RNS) подорожали, и цена до сих пор держится. Средняя — 159 (рублей за розу — RNS)", — рассказали в магазине.
В Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России отметили, что цены на цветочную продукцию устанавливаются участниками рынка самостоятельно и подвержены колебанию в периоды высокого спроса. "Ценовых сговоров на рынке цветочной продукции выявлено не было", — добавили в ФАС.
Конфеты, духи, белье и дрели
8 марта традиционно считается периодом повышенного спроса не только на цветы, но и на другие подарки — вино, конфеты, парфюмерию, ювелирные изделия, нижнее белье и бытовую технику.
На неделе перед праздником товарооборот в магазинах "Дикси" в зависимости от региона увеличивается от 10 до 25%, рассказали в пресс-службе ритейлера. "Всплеск продаж приходится на 6 и 7 марта, особым спросом пользуются игристые вина, их прирост по сравнению с не праздничными днями выше в три раза. В магазинах растет спрос на конфеты в подарочных наборах — в два с половиной раза, на свежие ягоды — виноград и клубнику — на 70%", — отметили в "Дикси". В магазинах "Ашан" наиболее популярные товары в период праздника — тематические наборы шоколадных конфет, наборы косметики и чаи в подарочной упаковке, а также шампанское, вино и кофе, рассказала представитель ритейлера Мария Курносова.
В магазинах косметики в лидерах подарков, как и в прошлом году, женская парфюмерия, говорит PR директор сети магазинов парфюмерии и косметики "Л’Этуаль" Алена Громницкая. По ее словам, в начале марта наибольшим спросом традиционно пользуются ароматы D&G Imperatrice, Lanvin Eclat D’Arpege, Chanel Chance, а также не так давно появившиеся на рынке Azzaro Mademoiselle и Lanvin Modern Princess. Перед праздником покупателей в сравнении с прошлым годом стало больше, особенно в период промо-акций, отмечает директор по продажам сети магазинов формата дрогери (продают косметику и бытовую химию) "Улыбка радуги" Мария Мироновская. По ее словам, в "Улыбке радуги" наблюдают ярко выраженный тренд на индивидуальную комплектацию подарка и интерес к новым маркам: "Идет отказ от покупки стандартных подарочных наборов в коробках от известных брэндов".
Спрос на ювелирные изделия остался примерно на уровне прошлого года, но некоторые ювелирные магазины зафиксировали снижение среднего чека. Рост продаж в канун 8 марта отмечают из года в год все российские ювелирные компании, а на первую неделю марта приходится примерно 60% продаж месяца, говорит операционный директор компании "Адамас" Дмитрий Баранов. "Что касается роста спроса в предпраздничный период этого года по сравнению с тем же периодом прошлого года, то, по нашей оценке, в целом по рынку он остался на том же уровне", — отметил он. С ним согласна и директор по маркетингу компании "Бронницкий ювелир" Наталья Шумилина, которая отмечает, что в этом году уровень спроса примерно такой же, как был в прошлом году, но к празднику меняется состав покупателей, мужчин и женщин становится поровну. "В предпраздничный период можно сказать о том, что средний чек сопоставим с прошлогодним", — добавляет она. У Московского ювелирного завода ситуация другая. "Спрос выше, чем в прошлом году по количеству транзакций, но немного снизился средний чек", — сообщил директор по маркетингу Московского ювелирного завода Егор Ваганов.
Спрос на нижнее белье в магазинах сети "Дикая орхидея", "Бюстье" и "Дефиле" вырастет в преддверии 8 марта на 10–15%, сообщили RNS в пресс-службе владельца сетей — российской компании "Розтех". "Мы точно почувствуем больший спрос. В этом году к 8 марта рост продаж по сравнению с прошлым годом ожидается на уровне 10–15%", — сообщили в компании. Накануне 8 марта в сетях резко возрастает среди покупателей мужская аудитория, подчеркнули в "Розтехе", заметив, что в масс-маркетовых магазинах "Дефиле" растет спрос на подарки для подружек и коллег стоимостью по 200 руб.
Магазины бытовой техники также наблюдают рост продаж по типовым категориям товаров в преддверии 8 марта. "Наибольшей популярностью у клиентов пользуется малая бытовая техника (плюс 30–35% в сравнении с обычным днем), а также фото-техника (порядка плюс 10%) и персональная электроника (до плюс 20%)", — рассказал директор управления продуктовых линий "Электроника и техника" компании "Юлмарт" Олег Щептев. По его словам, традиционно в подарок приобретают блендеры, мультиварки, соковыжималки, блинницы, вафельницы, а также технику для дома, например, пылесосы, швейные машины. Как ни странно, перед 8 марта в этом году у "Оби" выросли продажи в разделе электроинструментов, отмечает представитель ритейлера Максим Суравегин. "Популярным подарком для женщин стал такой, на первый взгляд, чисто мужской инструмент, как дрель-шуруповерт", — удивляется он, отмечая, что повышенным спросом также пользуются пароочистители и мойщики для окон.
Праздник за границей
В числе подарков на 8 марта будут также зарубежные туры. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), туры на вторую неделю марта пользуются хорошим спросом, а некоторые туроператоры сообщили о двукратном увеличении числа бронирований по сравнению с прошлым годом.
На мартовские праздники туристов интересуют поездки в Европу и экзотические страны. Как сообщила АТОР директор департамента маркетинга, продаж и работы с агентствами ICS Travel Group, прирост уже забронировавшихся туристов на вылеты 4–5 марта (с захватом даты 8 марта) по сравнению с улетевшими в прошлом году в этот же период составил более 60%. По ее словам, наиболее востребованным на эти даты оказался Израиль и горнолыжные туры в Австрию, Италию, далее следуют Вьетнам и Куба. Также в десятке лидеров по спросу — Франция, Россия и Чехия.
От уже забронировавших свой отдых туристов поступают запросы на дополнительные услуги, например, цветы, вино и фрукты в номер (Кипр, Париж, Прага) или романтический ужин на пляже (Мальдивы, Сейшелы).
Всплеска бронирований на внутреннем рынке в связи с 8 марта туроператоры не отмечают. По их данным всплеск приходился на 23 февраля, когда было четыре праздничных дня подряд.
По данным экспертов Airbnb, которые проанализировали данные о бронированиях россиян, 8 марта большинство российских путешественников проведет в Санкт-Петербурге. Следом за Петербургом идет Париж, а замыкает тройку лидеров Пхукет. Помимо него в список попали еще два тайских направления — Паттайя (4-е место) и Самуй (10-е место), что делает Таиланд самой посещаемой страной среди российских путешественников на 8 марта. На пятом месте по популярности у российских туристов — Рим, далее идут Москва, Барселона, Тбилиси и Прага.