Розничные сети заподозрили в махинациях с ценами на алкоголь. "РосБизнесКонсалтинг". 6 июля 2017

Власти начали проверку розничных сетей на предмет соблюдения ими правил ценообразования на алкоголь. В ведомстве подозревают, что ретейл требует от поставщиков скидок к установленным Минфином минимальным ценам
О том, что Росалкогольрегулирование (РАР) приступило к анализу цен на алкогольную продукцию, на которую установлены минимальные розничные цены (МРЦ, введены на водку, коньяк и игристые вина), при ее поставке в магазины, РБК рассказали два источника на алкогольном рынке и подтвердил источник в самом ведомстве. Как пояснил один из собеседников РБК, сбор информации и анализ соблюдения всех уровней минимальных цен (отпускной, закупочной и розничной) связан с подозрениями в возможных "махинациях" со стоимостью алкогольной продукции со стороны ретейла из-за вступивших с 1 января 2017 года поправок в закон "О торговле".
С начала года сети не могут получать вознаграждение с поставщиков более чем 5% от стоимости объема поставки (включая плату за маркетинг и логистику). Ранее законом был ограничен только ретробонус (вознаграждение за объем поставки): он не должен был превышать 10% (отдельно сеть могла также получать с поставщиков вознаграждение за дополнительные услуги). "Есть данные, указывающие на то, что поставщики вынуждены занижать отпускную цену на алкоголь ради интересов сетевой розницы", - сообщил источник РБК в Росалкогольрегулировании.
В настоящее время специалисты ведомства уже проводят анализ рынка для выявления подобных ситуаций, рассказал собеседник РБК, не назвав возможные сроки окончания проверки. "На основании собранных материалов будут приниматься необходимые решения", - отметил он, подчеркнув, что несоблюдение нормативов МРЦ является нарушением закона и влечет за собой аннулирование у продавца лицензии.
В пресс-службе РАР отказались от комментариев.
Как отмечает руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз, после обновления закона о торговле производители почувствовали на себе, что ретейл стал требовать от поставщиков дополнительных скидок при закупке. "Но цена на полке чудесным образом фактически не изменилась", - удивляется эксперт. Не исключено, что в реальности стоимость отгрузки алкоголя в розницу осуществляется по ценам ниже установленных (минимальной отпускной с завода и минимальной оптовой), подытоживает он.
С 13 мая минимальная закупочная цена на водку (бутылка объемом 0,5 л) составляет 173 руб., в оптовом звене - 178 руб. Минимальная стоимость бутылки водки в рознице теперь составляет 205 руб. Минимальная розничная цена на бутылку коньяка объемом 0,5 л составляет 371 руб. (отпускная цена коньяка у производителя - 314 руб., оптовая - 323 руб. за бутылку).
Жалобы на бонусы
На то, что сети требуют скидки, поставщики жалуются уже давно. Согласно докладу "Опоры России" о состоянии конкуренции в стране, около 90% из 1,5 тыс. опрошенных поставщиков заявили о требовании торговых сетей предоставлять скидки на продукцию. Обычно ретейлеры объясняют данное требование необходимостью отказа от ретробонуса. Поправки в закон "О торговле" так и не решили основную проблему взаимоотношений поставщиков и сетей: ретейлеры все еще злоупотребляют своим доминирующим положением, заключали аналитики "Опоры России".
Большинство опрошенных РБК ретейлеров не смогли прокомментировать информацию о проверках РАР. Представитель "Ашан Россия" Мария Курносова сообщила, что подобных проверок в сети зафиксировано не было. В пресс-службе "Окей" заверили, что ретейлер "строго придерживается" принципа минимальных цен, устанавливаемых Минфином. "На сегодняшний день у нас нет информации о "массовых" проверках в торговых сетях. Но хотим подчеркнуть, что система ЕГАИС, к которой мы подключены с 1 января 2016 года, дает возможность РАР контролировать все цены в торговых сетях "удаленно", - сообщили в компании.
Сейчас сети избегают давления на поставщиков, потому что с начала 2017 года все договоры с производителями проверяет ФАС, уверяет один из участников рынка. В ФАС на запрос РБК не ответили.
Не исключено, что инициаторами возможных "махинаций" с отпускными ценами на алкоголь являются не только сети, но и сами производители, заинтересованные в максимальных продажах в ретейле. По словам собеседника РБК на розничном рынке, проблема занижения минимальных цен действительно существует, но связана она не только с давлением сетей, но и с тем, что производители сами стремятся предложить цену как можно ниже: это единственный способ привлечь покупателя в кризис.
По оценкам компании Nielsen, на российском рынке водка нижнего ценового сегмента (цена за бутылку ниже 250 руб.) занимает около 90% продаж. Как отмечает эксперт по ретейл-аудиту Nielsen Марина Лапенкова, по данным за июнь 2016 - май 2017 года в низкоценовом сегменте водки лидирующие позиции занимает бренд "Беленькая" (Beluga group, ранее - ГК "Синергия") с долей 6% в денежном и 5% в натуральном выражении, "Русская валюта" ("Татспиртпром", 4 и 5% соответственно), "Добрый медведь" ("Статус-групп", 3 и 4%). В топ-10 также входят такие марки, как "5 озер", "Хортица", "Государев заказ", "Праздничная", "Зеленая марка", "Талка" и "Калина красная".