Получить рейтинг INFOLine Retail Russia TOP-100

Новости промышленности

 Услуги INFOLine

Периодические обзорыПериодические обзоры

Все обзоры

Готовые исследованияГотовые исследования

Все исследования

Курс доллара США

График USD
USD 19.08 73.4321 +0.4645
EUR 19.08 87.3401 +0.8735
Все котировки валют
 Топ новости

Dentsu Aegis Network: mobile займет 50% российского рынка интернет-рекламы в 2020 году. "Adindex.ru". 22 января 2020

Холдинг сохранил прогноз по темпам роста в России и пересмотрел глобальный прогноз в сторону понижения.
Рекламный рынок России в 2020 г. вырастет на 5,7%, ожидают в Dentsu Aegis Network. В своем предыдущем прогнозе, выпущенном в июне, холдинг прочил российскому рынку рост на 5,8%. В любом случае это выше темпов роста в 2019 г., когда расходы рекламодателей увеличились на 4,4%.
Цифровая реклама сохранит двузначные темпы роста (+11,5%), при этом мобильная экспансия усилится, и расходы на mobile достигнут 50% от digital-бюджетов. В текущем году объем сегмента составит 133,3 млрд руб. (+22%).
Драйверами другого сегмента, контекстной рекламы, станут средние и малые рекламодатели. По итогам 2020 г. он укрепит свои позиции на рынке digital с долей 82% в 2020 г. В DAN прогнозируют, что затраты компаний на контекст увеличатся на 12%.
Одним из самых динамичных сегментов на нашем рынке будет онлайн-видео, которому прочат рост на 20% в 2020 г. Сегмент мобильного видео стремительно развивается, хотя в первом полугодии 2019 г. ключевые форматы показывали разнонаправленную динамику: если out-stream видеореклама выросла на 98%, то in-stream — на 10%.
Как ожидается, телевизионная реклама выйдет в плюс (+1%) в 2020 г., не в последнюю очередь за счет повышения качества и эффективности ТВ-размещений. Здесь свою роль должны сыграть новые продукты и ценовая политика Национального Рекламного Альянса (НРА), отмечают эксперты. Кроме того, вещатели могут рассчитывать на рост телесмотрения в летний период благодаря Олимпиаде. Напомним, по итогам первых девяти месяцев 2019 г. телерекламный рынок в России просел на 7% (данные АКАР).
Продажи рекламы в телевизионном контенте, который распространяется через интернет, в цифровом аудио, а также адресуемой наружной рекламы будут расти темпами, опережающими как свои "родительские" медиа, так и digital в целом, говорит CDO Dentsu Aegis Network Russia Андрей Молев.
Тем не менее ряд факторов могут негативно повлиять на развитие digital в 2020-м и в последующие годы. К ним относятся макроэкономические факторы, а также внутренние изменения, в первую очередь усиление конкуренции со стороны ТВ и возможные ограничения закона о суверенном рунете.
В 2021 г. динамика рекламных инвестиций на российском рынке сохранится на прежнем уровне и составит +5,6%. При этом Россия продолжит опережать регион C&EE (Центральная и Восточная Европа), который, по прогнозам DAN, покажет рост на 5,1% и в 2020-м, и в 2021 г.

Глобальные расходы на рекламу вырастут на 3,9% — до $615,4 млрд, ключевыми драйверами станут крупные спортивные и политические события, в числе которых Летние Олимпийские и Паралимпийские игры в Токио, Лига чемпионов УЕФА и выборы президента в США (последние, в свою очередь, привлекут дополнительно более $10 млрд рекламных инвестиций). Предыдущий прогноз был более оптимистичным: +4,1%.

На некоторых рынках прогноз был пересмотрен в сторону понижения, в частности в Великобритании и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Падение расходов также затронет Германию (-1,5%), Италию (-0,1%) и Испанию (-1,3%), что объясняется локальной политической и экономической неопределенностью. Двузначный рост рекламного рынка прогнозируется в Индии (+10,9%), Аргентине (+16%) и Мексике (+10,5%).
Доля цифровой рекламы в общем объеме мирового рекламного рынка достигнет 45,7% в 2020 г. и приблизится к 50% в 2021 г. При этом цифровые технологии вернут к росту ТВ и радиорекламу к росту в 2020 г. Телевидение вырастет на 0,6%, сохранив за собой почти треть мирового рекламного рынка (31,5%), а расходы на радиорекламу увеличатся на 1,7%.

Другими глобальными медиатрендами будут:
Стремительный рост рекламных рынков Индии, Латинской Америки и Восточной Европы за счет цифровой экономики. Так, в 2020–2021 гг. расходы на цифровую рекламу в Индии вырастут на 27%.
Расходы на цифровую рекламу в мире увеличатся на 10,5% — до $276 млрд. Самыми динамичными сегментами внутри digital являются социальные сети (+19,8%) и онлайн-видео (+14,6%).
В 2020 г. доля расходов на мобильную рекламу превысит телевизионную. Как ожидается, на ТВ придется 31,5% глобального рекламного рынка, на mobile — 32,1%. В 2020 г. мобильная реклама продемонстрирует рост на 16,5% — до $172,6 млн.
Адресуемая телевизионная реклама (Addressable TV) достигла $1 млрд в 2019 г., заняв 0,7% рынка линейного телевидения в мире. К 2022 г. ее доля прогнозируется на уровне 10%. Росту сегмента способствует вовлеченность зрителей — благодаря Addressable TV они на треть реже переключают канал во время перерыва на рекламу.
Голосовые помощники увеличат аудиторию радио и привлекут больше рекламных бюджетов к 2023 г. В 2020 г. темпы роста рынка радиорекламы в США смогут превысить глобальные (+2,3% против +1,7% соответственно).
Цифровое преобразование обеспечит устойчивый рост наружной рекламе (+2,4%). В перспективе основные фокусы развития Digital OOH сместятся от возможностей таргетинга в сторону расширения клиентского опыта за счет таких технологий, как VR и распознавание лиц.
Печатные медиа продолжат испытывать отток рекламных бюджетов. В 2020 г. расходы на рекламу в газетах и журналах сократятся на 7,1% и 6,3% соответственно.
Рейтинг:
Увеличить шрифт Увеличить шрифт | |  Версия для печати | Просмотров: 10
Введите e-mail получателя:

Укажите Ваш e-mail:

Получить информацию:

Вконтакте Facebook Twitter Yandex Mail LiveJournal Google Reader Google Bookmarks Одноклассники FriendFeed
 Специальное предложение

Не упустите возможности воспользоваться бонусами при покупке одного из самых рейтинговых обзоров INFOLine «Рынок DIY 2024 года».

В пакет входит бесплатное предложение:

Спецпред_DIY_март24.jpg

Свяжитесь с нами любым удобным способом:

+7 (812) 322-68-48, +7 (495) 772-76-40
retail@infoline.spb.ru

Или напишите сообщение через бот https://t.me/INFOLine_auto_Bot – он сразу сообщит специалистам отдела развития INFOLine о вашем обращении.