P&G, Google и Lego собираются вытравить вредоносный контент из интернета.
22.01.2020 в 16:38 | Adindex.ru | Advis.ru
Бренды, объединившиеся в Глобальный альянс за ответственные медиа, рассказали, как планируют препятствовать заработку сомнительных ресурсов на рекламе.
Ряд крупных мировых брендов, включая Mars, Procter&Gamble, Google, Adidas, Unilever и Lego, объявили о плане вытравливания вредоносного контента в интернете. Как уточняет The Drum, выполнение плана должно привести к закрытию доступа сомнительных платформ к рекламодателям.
Фактически это первая большая инициатива Глобального альянса за ответственные медиа (GARM) — рабочей группы Всемирной федерации рекламодателей. В этот альянс, созданный в 2019 г. вошли десятки международных брендов. Борьба с пропагандой насилия и дискриминации на различных платформах, — первая большая миссия объединения.
План, о котором альянс объявил на встрече в Давосе, состоит из трех пунктов. Первый — достижение соглашения в том, что такое вредоносный контент. Второй — создание инструментов контроля, которые позволят следить за тем, где размещается реклама. Третий пункт предполагает принятие общих стандартов оценки, чтобы маркетологи могли понимать, какие площадки они могут блокировать, лишать монетизации, а также где они могут фактически удалять неприемлемый контент.
"Пришло время создать ответственную цепочку поставок медиа, которая будет построена к 2030 году, которая будет работать безопасно, эффективно, прозрачно, подотчетно и должным образом модерироваться для всех участников, особенно для потребителей, которых мы обслуживаем", — приводит издание слова бренд-директора P&G Марка Притчарда.
The Drum отмечает, что бренды все чаще сталкиваются с давлением из-за того, на каких ресурсах они размещают рекламу. Сами платформы также чувствуют ответственность и вводят собственные ограничения для борьбы с распространением вредносных видео и компаний. В частности, с июля по сентябрь 2019 г. видеосервис YouTube, соцсеть Facebook и принадлежащий ей Instagram удалили в общей сложности около 620 млн единиц неприемлемого контента.
Ряд крупных мировых брендов, включая Mars, Procter&Gamble, Google, Adidas, Unilever и Lego, объявили о плане вытравливания вредоносного контента в интернете. Как уточняет The Drum, выполнение плана должно привести к закрытию доступа сомнительных платформ к рекламодателям.
Фактически это первая большая инициатива Глобального альянса за ответственные медиа (GARM) — рабочей группы Всемирной федерации рекламодателей. В этот альянс, созданный в 2019 г. вошли десятки международных брендов. Борьба с пропагандой насилия и дискриминации на различных платформах, — первая большая миссия объединения.
План, о котором альянс объявил на встрече в Давосе, состоит из трех пунктов. Первый — достижение соглашения в том, что такое вредоносный контент. Второй — создание инструментов контроля, которые позволят следить за тем, где размещается реклама. Третий пункт предполагает принятие общих стандартов оценки, чтобы маркетологи могли понимать, какие площадки они могут блокировать, лишать монетизации, а также где они могут фактически удалять неприемлемый контент.
"Пришло время создать ответственную цепочку поставок медиа, которая будет построена к 2030 году, которая будет работать безопасно, эффективно, прозрачно, подотчетно и должным образом модерироваться для всех участников, особенно для потребителей, которых мы обслуживаем", — приводит издание слова бренд-директора P&G Марка Притчарда.
The Drum отмечает, что бренды все чаще сталкиваются с давлением из-за того, на каких ресурсах они размещают рекламу. Сами платформы также чувствуют ответственность и вводят собственные ограничения для борьбы с распространением вредносных видео и компаний. В частности, с июля по сентябрь 2019 г. видеосервис YouTube, соцсеть Facebook и принадлежащий ей Instagram удалили в общей сложности около 620 млн единиц неприемлемого контента.
Введите e-mail получателя:
Укажите Ваш e-mail:
Получить информацию:
Получить информацию:
Специальное предложение
Не упустите возможности воспользоваться бонусами при покупке одного из самых рейтинговых обзоров INFOLine «Рынок DIY 2024 года».
В пакет входит бесплатное предложение:
- подписка на еженедельный отраслевой мониторинг «Рынок строительно-отделочных материалов, торговые сети DIY и товары для дома России и Республики Беларусь» II квартал 2024 года,
- свежий выпуск ежемесячного обзора «Инвестиционные проекты в жилищном строительстве РФ»,
- презентация INFOLine c бизнес-завтрака «Строительные материалы и рынок DIY. Итоги 2023 года, перспективы 2024-го».
Свяжитесь с нами любым удобным способом:
+7 (812) 322-68-48, +7 (495) 772-76-40
retail@infoline.spb.ru
Или напишите сообщение через бот https://t.me/INFOLine_auto_Bot – он сразу сообщит специалистам отдела развития INFOLine о вашем обращении.