Люди, снеки, Новый год: PepsiCo запустила предпраздничную кампанию.

За идею и воплощение отвечала команда BBDO Moscow
В ноябре стартовала новогодняя кампания PepsiCo — "Новый год вкуснее с любимыми", посвящённая разным брендам снэков: Lay’s, Cheetos, Hrusteam, Ruffles, Doritos, Cherezza и многим другим.
Масштабная праздничная коммуникация, охватившая 36 стран Восточной и Западной Европы, вдохновляет весело отпраздновать Новый год в кругу близких людей и c хрустящими снеками.
В BBDO Moscow придумали идею кампании, разработали её стратегию, а также создали креативные материалы, включая новогодний ролик, который стал ядром коммуникации.
Чтобы добиться широкой узнаваемости рекламы, креаторы наделили её особым характером: не просто воссоздали праздничную атмосферу, но и добавили в неё щепотку сентиментальности. За это настроение отвечает легендарная песня Frankie Valli "Can’t take my eyes off you". По задумке, она является связующим элементом, который закрепляет ассоциацию брендов с Новым годом.
Ролик состоит из четырёх динамичных сцен, где вокруг определённого вида снеков строится своя мини-история. Финал порадует знаменитым припевом "I love you baby", который вовлекает зрителя подпеть или повторить за героями ролика праздничный танец.
https://www.youtube.com/watch?v= QG1pnNou-V0&list= PLT_ayIApWBDQn1S5uImobJW86HPWxmIPw
Чтобы кампания запомнилась как минимум до следующего Нового года, PepsiCo также запустила несколько танцевальных челленджей в TikTok, Snapchat и Instagram. На платформах появятся туториалы, по которым пользователи смогут выучить танец из ролика и поделиться исполнением у себя в профиле.
В России кампания стартовала 6 ноября. Общий период кампании для всех стран продлится до 31 января 2020.
Дмитрий Втулкин, Креативный Директор BBDO Moscow:
"Это был действительно масштабный проект со множеством факторов. Мы впервые разработали идею для всей Европы и создали адаптивный креатив, который можно использовать для всех видов снеков, во всех охваченных странах. Нам удалось создать ролик, который буквально передает эмоции зрителям и создает ассоциации снеков с новогодними праздниками. А сделать рекламу узнаваемой и запоминающейся нам во многом помог выбор композиции."
Злата Руженская – Старший Маркетинг Менеджер, Lay’s Восточная Европа:
"Новый год — это время говорить с аудиторией на особенном, волшебном языке. Люди этого ждут и от брендов, ведь в этом году всем особенно необходимо ощущение праздника. Нам это удалось: каждый бренд из линейки создает новогоднее настроение на "своей" территории и ненавязчиво отражает основную мысль кампании "Праздники вкуснее с любимыми!" — с любимыми людьми, с любимыми снеками. Не менее важным было масштабировать эту идею на большую аудиторию, с чем 360-кампания успешно справляется. Отмечу также удачный пример использования "вневременной" песни для всех поколений, которая создает атмосферу сентиментальности и также помогает нам быть услышанными большой аудиторией".
PepsiCo:
Екатерина Симонова – Старший Маркетинг Директор, PC Восточная Европа
Злата Руженская – Старший Маркетинг Менеджер, Lay’s Восточная Европа
Надежда Хван – Старший Бренд Менеджер, Lay’s Восточная Европа
Светлана Гельгорн – Младший Бренд Менеджер, Lay’s Восточная Европа
Лада Савельева – Старший продюсер
Ирина Дроздовская — Генеральный продюсер
Наталья Григорян — Руководитель in-house agency
BBDO Moscow
Дмитрий Втулкин — Creative director
Юрий Князей — Senior Art Director
Александр Драбкин — Digital Creative Group Head
Cергей Егоров – Art Director
Дмитрий Рубежов – Music Producer
Екатерина Норсоян — Producer
Анастасия Немыкина – Producer Assistant
Юлия Кошкина – Executive Director, Client Services
Ксения Репина — Group Account Director
Ольга Ларина — Senior Account Manager
Production Сanada
Mark Oller — director
Diana C. Milesi — producer

Для справки: Название компании: ПепсиКо Холдингс, ООО Адрес: ********** Телефоны: ********** E-Mail: ********** Web: ********** Руководитель: ********** [Для просмотра контактных данных нужно зарегистрироваться или авторизироваться]