Бренд "Я Самая" обновляется и выпускает новинки в новой категории.
Команда маркетологов компании провела ряд исследований и фокус-групп, в ходе которых было отмечено, что произошла глобальная трансформация в женском восприятии себя. Теперь женщина внешне хочет казаться сильной и в тоже время быть мягкой и чувственной в душе. Если посмотреть на женскую аудиторию в разрезе разных возрастных сегментов, то для юных девушек характерно желание подтвердить свою привлекательность мнением со стороны, им важно наличие авторитетов в их жизни. Более зрелые женщины (35+) нацелены на поиск внутренней гармонии и баланса в жизни. При этом женщины старше 45 лет, которые активны, следят за собой, хотят хорошо выглядеть. Поэтому они все больше инвестируют в сохранение и восстановление красоты, посещают специализированные семинары и тренинги, откуда черпают информацию о последних тенденциях и процедурах ухода за собой, а это требует значительных финансовых затрат.
"Все эти инсайты и наши наблюдения позволили нам принять решение впредь сегментировать целевую аудиторию по состоянию души и отношениям с окружающим миром, а не по возрасту, как это было принято ранее. Поэтому первоочередная задача обновленной "Я Самой" - выстраивание диалога с каждой из целевых групп", - говорит Ольга Базылюк, директор по маркетингу "Коттон Клаб".
В ходе исследований также стало понятно, что бренд не может оставаться в текущем цветовом решении, так как чувственности и гармонии характерны нежные, женственные оттенки. Поэтому бренд изменил основной цвет марки на пудрово-розовый.
Помимо этого, в рамках обновления, специалисты компании разработали слоган бренда: "Я Самая - почувствуй себя особенной!", ведь ранее у бренда никогда не было слогана, а коммуникация с потребителем происходила только через силу, заложенную в его названии.
Также, бренд "Я Самая" выходит в новую для себя категорию - очищение кожи лица. В состав новой линейки бренда вошли: мицеллярная вода, тоник, гель для умывания и скраб.
Продукты выпущены с несколькими УТП, ключевым из которых является компонент - активный пептидный комплекс, который стимулирует процесс омоложения, клеточное обновление, повышает упругость кожи и способствует выработке собственного коллагена. Этот компонент используется только в высокой косметологии. "Я Самая" первый бренд, который предлагает пептиды для широкой аудитории. Мицеллярная вода и тоники выпускаются в удобной упаковке с помпой-дозатором.
Выход в новую категорию очищения кожи лица позволяет бренду выстроить связи между новыми и уже ранее существовавшими и хорошо известными потребителю категориями.
Основным каналом коммуникации, в котором будет осуществляться продвижение бренда станет digital, а основными используемыми инструментами: тесное сотрудничество с блоггерами, активная работа в социальных сетях и размещение на платформе Youtube.
Для справки: Название компании: Коттон Клаб, ООО (Cotton Club) Адрес: ********** Телефоны: ********** Факсы: ********** E-Mail: ********** Web: ********** Руководитель: ********** [Для просмотра контактных данных нужно зарегистрироваться или авторизироваться]