DSM Group: аптечные продажи зубных паст сокращаются.

По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, в 2016 году через аптеки реализовали 16,1 млн. упаковок зубной пасты для взрослых и детей на сумму 2,98 млрд. рублей в розничных ценах. Это на 4,2% меньше, чем в 2015 году в стоимостном выражении и на 11,2% в упаковках.
Из общего количества средств для ухода за полостью рта, реализованных через российские аптеки, порядка 35% приходится на зубные пасты, около 30% заняли средства по уходу за зубными протезами (пасты, кремы, гели и другие специальные средства), 13% от общего количества составили зубные щетки (в том числе электрические).
В 2016 году совокупно на аптечных полках было представлено 905 наименований зубных паст и 120 различных брендов. "В аптеках за последние три года в стоимостном выражении объём продаж в среднем сокращался на 1-2%, в натуральном выражении падение составляло порядка 13%, во многом потому, что стоимость упаковки зубной пасты в аптеке зачастую выше, чем в магазине, и покупатели делают выбор в пользу последнего", - говорит аналитик, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк.
Средневзвешенная стоимость одной упаковки зубной пасты по итогам 2016 года составила 185 рублей, что на 8% больше, чем за 2015 год. Сильнее всего из популярных брендов (из ТОП-10 по стоимостному объёму) подорожали "Аквафреш" (23%), Colgate (20%), "Лакалют" (18%). А вот у брендов Rocs и Splat подорожание средней упаковки составило около 3-4%.
Рынок зубных паст очень высоко концентрирован: ТОП-10 фирм-производителей разделили между собой 94,6% стоимостного объёма продаж и 91,8% натурального. Восьмерка лидеров среди компаний в 2016 году осталось неизменной по сравнению с предыдущим годом. Лидеры – фирмы "Еврокосмед" и Dr.Theiss Naturwaren занимают около 51,5% аптечного рынка зубных паст в стоимостном объёме. Из ТОП-10 высокие показатели роста показал производитель "Вертекс" (+32%), который продвигает бренд "Асепта".
Рейтинг фирм-производителей по стоимостным объемам продаж, 2016 г.

Рейтинг 2015г.	Рейтинг 2016г.	Фирма	Доля от стоимостного объема продаж, 2016г.	Прирост (руб.) 2016 г./2015 г.
1	1	ЕВРОКОСМЕД	29,6%	-4,0%
2	2	DR.THEISS NATURWAREN	21,0%	-0,5%
3	3	GLAXOSMITHKLINE	17,6%	-4,8%
4	4	СПЛАТ-КОСМЕТИКА	10,5%	-2,1%
5	5	COLGATE PALMOLIVE	4,0%	-24,1%
6	6	BETAFARMA	3,5%	-17,6%
7	7	ВЕРТЕКС	3,4%	32,1%
8	8	GABA PRODUKTION	1,9%	-5,4%
10	9	КОНЦЕРН КАЛИНА	1,8%	13,6%
9	10	PROCTER & GAMBLE	1,5%	-20,6%

Ниже представлен рейтинг ТОП-10 брендов по стоимостному объёму. Примечательно, что в ТОП-10 по итогам 2016 года только выше упомянутый бренд "Асепта" увеличил объём продаж в рублях. Остальные продемонстрировали падение. Максимальное сокращение у брендов Colgate (-24,1%), "Президент" (-17,6%).
Рейтинг брендов по стоимостным объёмам продаж, 2016 г.

Рейтинг, 2016 г.	Бренд	Доля от стоимостного объема продаж, 2016г.	Прирост (руб.) 2016 г./ 2015 г.
1	ROCS	29,6%	-4,0%
2	ЛАКАЛЮТ	20,9%	-0,4%
3	SPLAT	10,5%	-2,1%
4	СЕНСОДИН	9,4%	-3,1%
5	ПАРОДОНТАКС	6,4%	-7,3%
6	COLGATE	4,0%	-24,1%
7	ПРЕЗИДЕНТ	3,5%	-17,6%
8	АСЕПТА	3,4%	32,1%
9	ЭЛМЕКС	1,9%	-5,4%
10	АКВАФРЕШ	1,8%	-4,8%

В рейтинге по натуральным объёмам продаж произошли более существенные изменения. На две позиции вниз опустился бренд Colgate (-33,9%), что позволило "Сенсодин" (-11,1%) и "Пародонтакс" (-11,1%) подняться на 4 и 5 строчки соответственно, несмотря на значительное снижение объема продаж. "Лесной Бальзам" занял 7 позицию за счет прироста в стоимостном выражении на 10,9%. Новичком рейтинга стал бренд "Аквафреш", который занял 1,7% рынка. Максимальное падение продаж в натуральном объеме коснулось брендов ColgatE (-33,9%) и "Президент" (-23,8%).
Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, 2016 г.

Рейтинг, 2015 г.	Рейтинг, 2016 г.	Бренд	Доля от натурального объема продаж, 2016 г.	Прирост (руб.) 2016г./ 2015 г.
1	1	ROCS	21,3%	-6,7%
2	2	ЛАКАЛЮТ	19,4%	-11,3%
3	3	SPLAT	14,1%	-7,9%
5	4	СЕНСОДИН	7,9%	-11,1%
6	5	ПАРОДОНТАКС	6,4%	-11,1%
4	6	COLGATE	6,0%	-33,9%
8	7	ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ	4,2%	10,9%
7	8	ПРЕЗИДЕНТ	3,6%	-23,8%
9	9	АСЕПТА	3,4%	24,3%
11	10	АКВАФРЕШ	1,7%	-19,5%