ГК "ДИКСИ" представила лучшие кейсы на форуме ECR.

Представители ГК "ДИКСИ" выступили на VI Конференции ECR ShopperMania 2017, которая посвящена сотрудничеству торговых сетей и поставщиков. Формат мероприятия позволил представить практики сразу в нескольких областях - проект по укреплению лояльности "Прилипалы-2", обмену данными на базе OSA (On Shelf Availability), а также микс-проект, объединивший маркетинг и социальные коммуникации.
По условиям акции лояльности "Прилипалы-2" покупатель получал одну игрушку в подарок за каждые 500 рублей в чеке, а также две игрушки за приобретение товаров партнеров. За время действия акции было выдано более 36 млн игрушек, а продажи товаров-участников росли на 30% и выше. Этот показатель достигнут благодаря слаженной работе подразделений "ДИКСИ" и партнеров, в том числе своевременной доставке популярных товаров в магазины.
Также маркетологи "ДИКСИ" представили микс-проект, реализованный в партнерстве с компанией Mars Incorporated - "ДИКСИ и Orbit улыбаются детям вместе". Согласно механике акции 1% розничной стоимости каждой упаковки жевательной резинки был направлен в фонды "Дело Жизни" и "Ваша надежда", которые помогают детям с челюстно-лицевыми нарушениями. Сеть также предложила покупателям поддержать детишек морально: размещать в социальных сетях фотографии с "ДИКСИ-улыбкой". Акция положительно повлияла на продажи категории, по ее итогам пользователи разместили более 700фотографий, а количество собранных средств превысило прогнозные ожидания вдвое, что позволило выполнить 75 операций (4 запланированы на 2017 год) и подарить детям улыбки.
Представители сети также рассказали о планах на 2017 по внедрению инструментов для обмена данными с поставщиками, на базе платформы ECR OSA HP. Она позволяет отслеживать наличие товара на полке в режиме реального времени. Использование сервиса позволит усилить совместное прогнозирование продаж и планировать промо.
"Выстраивание партнерских отношений с поставщиками - одна из наших ключевых задач. Мы уделяем внимание каждой категории, находим современные технологические решения, открываем новые подходы к привычным процессам. Уже сейчас кросс-функциональные проекты ведутся с большинством партнеров, и мы заинтересованы в развитии этого направления, в том числе с локальными предприятиями", - подчеркнул коммерческий директор ГК "ДИКСИ" Денис Васильев.

Для справки: Название компании: ДИКСИ Групп, ОАО Адрес: ********** Телефоны: ********** Факсы: ********** E-Mail: ********** Web: ********** Руководитель: ********** [Для просмотра контактных данных нужно зарегистрироваться или авторизироваться]