Универсамы "Пятёрочка" общей площадью около 890 кв. м. открылись на объектах "Ростелекома" в Ижевске и поселке Игра Удмуртской Республики.

В церемонии открытия магазина в Ижевске, ставшего юбилейным – пятидесятым в Удмуртии – для торговой сети "Пятёрочка", приняли участие министр промышленности и торговли Удмуртской Республики Олег Радионов, директор Волжского дивизиона торговой сети "Пятёрочка" Артем Спиваков и технический директор филиала в Удмуртской Республике ПАО "Ростелеком" Кирилл Грачев, который отметил: "Ранее в помещениях новых универсамов размещались АТС координатного типа, однако в процессе модернизации и перехода на цифровые технологии эти площади высвободились, что позволило компании "Ростелеком" сдать их в аренду одной из крупнейших торговых продовольственных розничных компаний в России – X5 Retail Group – в рамках заключенного в марте 2015 года соглашения".
В марте 2015 года федеральная торговая сеть "Пятёрочка" и ПАО "Ростелеком" подписали соглашение о намерениях, в рамках которого компании будут создавать условия для долгосрочного и взаимовыгодного сотрудничества, направленного на повышение эффективности использования объектов недвижимости "Ростелекома". В течение 2015-2017 гг. "Ростелеком" предложит торговой сети "Пятёрочка" к покупке и в долгосрочную аренду объекты для открытия около 300 универсамов. По большей части это производственные здания, расположенные в населенных пунктах в районах уже сложившейся застройки. Программа редевелопмента (реконструкция объектов недвижимости с целью более эффективного их использования) охватывает большинство регионов присутствия "Ростелекома" и "Пятёрочки".
Первый магазин "Пятёрочка" на объекте "Ростелекома" был открыт 6 марта 2015 года в Новочебоксарске. Открытие универсамов в г. Ижевске и п. Игра состоялось в рамках партнерства "Пятёрочки" и "Ростелекома" в Волго-Вятском экономическом районе (Нижегородская, Кировская области, Чувашская республика, а также республики Марий Эл и Мордовия).