Марку сигарет "Прима" назвали самой подделываемой в России. "РосБизнесКонсалтинг". 10 мая 2016

Марка сигарет "Прима" оказалась самой подделываемой в России, следует из исследования "TNS Россия". Российскому бренду впервые удалось обойти международные, в прошлом году "Прима" уступала Winston и Bond Street
В первом квартале этого года сигареты "Прима" оказались наиболее востребованной маркой среди контрафактной продукции, ее доля от общего объема подделок составляет 44%. Такие данные содержатся в докладе "TNS Россия", подготовленного по заказу "БАТ Россия" (Kent), Philip Morris International (Bond Street, Marlboro), JTI (Winston, Sobranie) и Imperial Tobacco Group (Davidoff), передает "Коммерсантъ".
Год назад из аналогичного исследования нелегального табачного рынка следовало, что доля подделок под маркой "Прима" составляла 2%. Марка уступала Winston и Bond Street, их доля в контрафакте составляла 9%. Последнее исследование TNS стало первым, когда лидером среди подделок оказалась недорогая международная марка сигарет.
"Рост цен на табачную продукцию из-за особенностей структуры акцизного налога заставляет потребителей искать более дешевые предложения на легальном и теневом рынках", — объяснил вице-президент JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям Сергей Киселев.
В прошлом году адвалорная часть акциза (речь идет о проценте от розничной цены) выросла с 8,5% до 11%, отмечает "Коммерсантъ". Это в большей степени влияет на продукцию из нижнего ценового сегмента.
Из доклада TNS следует, что представители компании находили нелегальную "Приму" по цене 25–38 руб. за пачку. При этом столько стоимость легальных сигарет марки составляла в 2013 году. В этом году максимальные розничные цены на "Приму" от разных производителей колеблются от 50 руб. до 74 руб. за пачку, то есть покупатели контрафакта экономят в два раза.
Как отметили в одной из табачных компаний, активизация конкуренции в низком ценовом сегменте, в том числе и в нелегальные секторы, является следствием сокращающейся покупательной способности. По словам собеседника газеты, это привело к тому, что в России наладили производство нелегальных сигарет без акцизной марки.
"Эту долю могли составить сигареты небольших табачных фабрик, которые выпускались не для российского рынка, а на экспорт, но в итоге либо оставались в России, либо нелегально возвращались из-за рубежа", — объяснил источник газеты.
В первом квартале общая доля нелегальной продукции на российском табачном рынке в первом квартале в целом составила 1,1%. Это на 0,2% ниже уровня прошлого года. При этом, например, в PMI эту разницу сочли погрешностью и констатировали, что ситуация с теневым табачным рынком не претерпела изменений.
В "БАТ Россия" отметили, что TNS в своем исследовании не учли ситуацию в Крыму. Собственные данные компании свидетельствует о том, что доля контрафакта за первый квартал выросла до 3% с 2,5% в прошлом году.
В середине апреля депутат Госдумы от ЛДПР Максим Шингаркин внес законопроект об увеличении акцизов на табак почти в три раза к 2018 году. Как следует из подсчетов автора документа, это может привести к росту средней стоимости пачки с 95 до 178 руб.