"Покупай пермское" 2.0 зайдет в "Магнит" и "Ленту". "РБК-Пермь". 29 января 2018

Концепция возрожденного регионального зонтичного бренда "Покупай пермское" впервые будет представлена на IV Пермском экономическом конгрессе.
Как рассказала РБК Пермь вице-президент Пермской ТПП Елена Гилязова, сейчас минпромторг Пермского края ведет переговоры с сетями ?"Магнит" и "Лента" о сотрудничестве с местными производителями. В рамках проекта ?"Покупай пермское" товары, прошедшие добровольную сертификацию регионального зонтичного бренда, могут получить возможность упрощенного попадания на полки федеральных ритейлеров. В минпромторге информацию о переговорах с сетями РБК Пермь подтвердили.
"После проведения народных дегустаций и добровольной сетрификации десять производителей товаров из Пермского края смогут войти в сеть на полгода на льготных условиях", — рассказала Гилязова.
Кроме того, по словам эксперта, с сетями обсуждается возможность проведения ярмарок пермских поставщиков товаров.
РБК Пермь направил в пресс-службы федеральных ритейлеров запросы, насколько торговые сети заинтересованы в товарах местных производителей и есть ли в других территориях опыт сотрудничества в рамках зонтичных брендов.
Впервые уже готовая концепция обновленного зонтичного бренда "Покупай пермское" будет обсуждаться в рамках одной из сессий IV Пермского экономического конгресса. После чего, по словам Гилязовой, в режиме ежедневных консультаций концепция проекта будет обсуждаться в предпринимательском сообществе.
Средства на реализацию "Покупай пермское" 2.0 были заложены в бюджет Прикамья в размере 22,5 млн рублей. В 2018 году власти собираются привлечь максимальное количество пермских предприятий в зонтичный бренд, после предложат добровольное прохождение сертификации. Для пермских предприятий оно будет бесплатным. Для этого краевой минпромторг заключил соответствующее соглашение с Роскачеством, средства привлекут из федерального бюджета. Последним этапом, уже в 2020 году, станет продвижение пермской продукции на российские и зарубежные рынки.
"У нас амбициозные задачи. Мы за время реализации проекта намерены вовлечь не менее 450 местных товаропроизводителе. Каждый год их доля в торговых сетях Пермского края должна расти по 3%", — заявлял ранее вице-премьер правительства Прикамья Алексей Чибисов.
Как полагают эксперты РБК Пермь, региональные "зонтичные бренды" и "знаки качества" больше нужны для привлечения массового местного потребителя, чем для внешних рынков и федеральных сетей.
"Поскольку в Пермском крае не так много массовых производителей товаров, то сертифицировать будет достаточно сложно, разрабатывая свои параметры для множества отдельных товаров. Прошлый раз бренд в том числе оказался не востребован, поскольку ушли "не туда" и начали маркировать чуть не ракетные двигатели", — пояснил РБК Пермь руководитель PADRE Agency Петр Кравченко.
Кроме того, эксперты в брендинге говорят, что истории региональных брендов должны выходить за пределы "?торговых историй"? и работать на продвижение всего региона.
"Это очевидно полезная история как для товаропроизводителей, так и для продвижения и узнаваемости самого региона. Другое дело, в нее должна изначально закладываться синергия с создаваемыми брендами территории, как, например, брендирование аэропорта, создание местных событий. В бренды должны закладываться общие истории и легенды", — полагает основатель компании "POINT.ТОЧКА РАЗВИТИЯ" Наталья Рыбальченко.
Напомним, проект "Покупай пермское" реализовался с 2008 года во время губернаторства Олега Чиркунова и был свернут при Викторе Басаргине. Его целью было увеличение доли местных товаропроизводителей на рынке Пермского края. За два года участие в проекте приняли около 200 производителей. Сейчас проводится ребрендинг проекта, где его идеологи хотят уйти от региональной привязки товаров и усилить составляющую "знака качества".