"В шаге" от "Атак". "Retailer.RU ". 13 октября 2015

Сеть супермаркетов-дискаунтеров "Атак" откроет 13 октября в Москве в ЦАО третий магазин "В шаге от вас" формата "у дома", рассказал Retailer.RU директор формата Алексей Шипунов.
Сейчас в столице работают два магазина "В шаге от вас": первый, торговой площадью 355 кв. м., открылся еще 29 октября 2014 г., второй, торговой площадью 200 кв. м, — 5 октября этого года. Торговая площадь третьего магазина составит 240 кв. м.
До конца года компания планирует открыть еще три магазина "В шаге от вас". При этом один откроется точно, два других пока под вопросом из-за неопределенной позиции собственников помещений, уточнил директор "Атак" по внешним связям Станислав Калайков. Известно лишь, что все они будут в пределах МКАДа.
"У нас нет желания порвать и завоевать рынок. Мы нащупываем нишу, анализируем ситуацию", — отметил Алексей Шипунов. Размер инвестиций в открытие нового проекта составил примерно 80 млн руб., рассказал Станислав Калайков. По словам директора формата, компания делает полный ремонт помещений и старается покупать новое качественное оборудование.
Для открытия "В шаге от вас" компания выбирает центры жилых кварталов, где люди не планируют ежедневные поездки в гипермаркет, рассказал Алексей Шипунов. Магазины открываются на первых этажах жилых домов. "В шаге от вас", как и другие магазины группы Auchan, предлагает товары собственных торговых марок компании (СТМ). По словам Станислава Калайкова, их доля составляет примерно 15%.
Если "Атак" представляет собой дискаунтер, то "В шаге от вас" изначально задумывался как магазин премиум-класса. Однако из-за снижения покупательской способности компания вынуждена была "разбавить" премиальный сегмент товарами среднего класса.
"Из-за кризиса наши магазины премиум-класса пока дают не совсем те результаты, которые планировалось. И если в первом магазине было около 80% премиальных товаров, то во втором их доля снизилась до 60%, в третьем будет примерно 50 на 50", — рассказал Станислав Калайков, отметив, что линейка товаров среднеценового сегмента в "В шаге от вас" будет такая же, как в "Атаке".
Правда, тезис о том, что у москвичей из-за кризиса нет денег на премиальные магазины вызывает сомнения у других участников рынка. Генеральный директор сети супермаркетов "Азбука Вкуса" Владимир Садовин заявил, что в его магазинах снижение покупательской способности не чувствуется.
"Мы работаем с другими покупателями, наши клиенты отличаются друг от друга", — сказал он, добавив, что не видит в новой сети "Атака" конкурентов.
Атака кризиса
"Атак" входит во французскую Groupe Auchan SA. В России сеть включает в себя 157 супермаркетов в Москве, Московской области, Рязани, Твери, Владимире, Туле, Ярославле, Казани, Калуге, Пензе и Нижнем Новгороде.
Летом Станислав Калайков говорил, что до конца года компания планирует открыть 40 новых магазинов, стоимость этой программы оценивалась в 7 млрд рублей. Однако из-за экономической ситуации планы пришлось скорректировать. Вместо 40 "Атак" откроет в этом году только 27 новых точек. Теперь на новые открытия компания закладывает лишь 4,5 млрд рублей. С начала года "Атак" уже открыл семь новых магазинов в Москве, Подмосковье, Туле и Ярославской области.
"Часть открытий пришлось отложить из-за скачка евро, так как многие владельцы помещений скорректировали ставки, и переговоры зашли в тупик", — пояснил Станислав Калайков.
Сейчас найти отдельно стоящее помещение сложно, подтверждает слова Калайкова начальник департамента торговых площадей компании Jones Lang LaSalle Татьяна Ключинская.
"Кроме того, владельцы помещений стрит-ретейла, в отличие от арендодателей в торговых комплексах, которым требуется якорный арендатор, не очень готовы снижать ставки, им наплевать, кто выступает в качестве арендатора: супермаркет или другой оператор", — говорит она.
Ставка на магазины у дома
Если посмотреть на других игроков food-ретейла, становится очевидно, что сейчас многие делают ставки на магазины "у дома", а не на крупные форматы. Так, LFL-продажи сети "Пятерочка", входящей в X5 Retail Group, за первое полугодие 2015 г. выросли на 20,1%, в то время как у других сетей этой группы — "Перекрестка" и "Карусели" — на 7,2% и на 10,1% соответственно.
Аналогичная картина у "Магнита": LFL-продажи "Магнита у дома" за полгода выросли на 11,9%, а "Магнита семейного" и гипермаркетов "Магнит" — на 8,8% и 8,7% соответственно.
Сеть дискаунтеров "Верный" и вовсе делает ставку только на магазины "у дома", сейчас она насчитывает более 460 магазинов.
Гендиректор сети Олег Высоцкий в разговоре с Retailer.RU заявил, что открывать супермаркеты компания не планирует. Сложившуюся тенденцию он объяснил тем, что у людей за последние несколько лет осталось меньше денег на продукты.
"Время такое. Машины подорожали, лекарства подорожали, коммуналка выросла, а зарплаты остались те же. Очевидно, что у людей стало меньше денег. Они экономят, в том числе и на продуктах", — сказал Олег Высоцкий.
Его слова подтверждают исследования Romir, согласно которым 84% россиян экономят на продуктах.

Переход компаний на магазины меньшего формата — совершенно очевидная вещь, считает эксперт по ретейлу и управляющий партнер Management Development Group Дмитрий Потапенко.
"Формат "супермаркета" уже сдох. Существует только два формата: "в магазин пешком", то есть "у дома", и "в магазин на машине", то есть гипермаркеты. Все остальное от лукавого", — рассуждает он.
Единственной проблемой на пути открытия магазинов малого формата, по словам Дмитрия Потапенко, станет нехватка качественной недвижимости.