Наружная реклама: в Москве по-прежнему аукцион.

Москва впервые за три года проведет торги на места для рекламных щитов.
Торги, как и в 2013-2014 годах, пройдут в формате аукциона. Наверное, для проведения конкурса повод слишком незначительный: разыгрываться будет всего один лот, в который включили три места для размещения рекламных щитов. Все три места находятся на территории "Москва-сити". Ранее места не были выставлены на торги из-за того, что на этой территории велись строительные работы.
Стартовая цена лота – более 62 миллионов рублей. По словам представителя департамента СМИ и рекламы Константина Горохова, эта цена рассчитана, исходя из средней стоимости одного квадратного метра рекламных конструкций, которая сложилась по итогам аукционов 3-4-летней давности. Почему именно результаты тех торгов приняты за точку отсчёта? Возможно, просто потому, что все другие варианты могут быть оспорены гораздо проще, чем этот.
По мнению некоторых участников рынка, начальная цена является завышенной. Кроме того, необходимо учитывать, что предлагаемые рекламные конструкции имеют нестандартный формат – 2х9 метров. По мнению генерального директора "Эспар-аналитик" Андрея Березкина, такие конструкции могут быть интересны, скорее, компаниям, которые располагаются в "Москва-сити", чем операторам наружной рекламы.
Подача заявок на участие в аукционе – до 9 августа, сам аукцион состоится 14 августа.