"Оптоклуб РЯДЫ" ломает ценовые стереотипы.

Исследовательская компания "GfK" разработала методологию определения индекса стоимости потребительской корзины и рассчитала его для нескольких сетей Санкт-Петербурга. Цены в "Оптоклубе РЯДЫ" оказались в среднем на 10% ниже, чем у ближайших конкурентов, в гипермаркетах "Ашан" и "Лента" (данные на октябрь 2017 года). При этом стоимость продовольственной корзины в "Оптоклубе РЯДЫ" оказалась наиболее близка к данным Росстата.
"Мы инициировали это исследование, чтобы получить из независимого источника оценку того, насколько мы соответствуем "званию" лоукостера. Именно поэтому была привлечена уважаемая компания GfK, у которой большой опыт анализа покупок домашних хозяйств. Кроме того, исследование выявило несколько зон для развития - например, добавить в ассортимент отдельных категорий больше брендов экономичного сегмента, которые могли бы конкурировать с СТМ гипермаркетов", - отмечает генеральный директор "РЯДОВ" Елена Стрельцова.
По ее словам, оценка GfK для многих покупателей может стать неожиданностью, ведь за несколько лет активного маркетинга в умах потребителей сложился четкий алгоритм: хочешь сэкономить — покупай в "Ашане" или "Ленте".
Структура потребительской корзины для сравнительного анализа основана на данных Росстата. В нее вошли 30 наименований продовольственных товаров из восьми категорий. Наибольшую долю —23% —занимает категория "хлеб", на втором месте "молочные продукты" —22%, на третьем "мясо" — 22%.
Средняя стоимость потребительской корзины на месяц для Санкт-Петербурга по всем сетям, по данным исследования, составила 6301 рубль. Цены "Оптоклуба РЯДЫ" оказались ниже среднестатистических по всем категориям, кроме хлеба. При этом, как отметили аналитики, в ассортименте складских клубов много уникальных позиций из более высоких ценовых категорий, чем представлены у конкурентов.
Как отмечает Елена Стрельцова, добиться ценового конкурентного преимущества компании удалось за счет ассортиментной и ценовой политики компании: относительно небольшое количество позиций – 4000 SKU, и низкая наценка – 12-15%.Такая политика позволяет более тщательно выбирать ассортимент и обеспечивать более высокие продажи на каждую SKU.
"Уверена, что появление формата лоукостер в Ленинградской области и Санкт-Петербурге оказало свое, пусть пока и небольшое влияние, на снижение темпов роста инфляции в регионе — в октябре был достигнут плановый уровень 4%", —подчеркивает Елена Стрельцова.

Для справки: Название компании: Оптоклуб РЯДЫ, ООО Адрес: ********** Телефоны: ********** Web: ********** Руководитель: ********** [Для просмотра контактных данных нужно зарегистрироваться или авторизироваться]