Компания "Азбука Вкуса" обновила собственную торговую марку "Уже Готово".

Редизайн упаковки private label был проведен совместно с брендинговым агентством Depot WPF. "Уже Готово" — торговая марка, под которой выпускается предупакованная кулинария для супермаркетов "Азбука Вкуса" и минимаркетов DAILY. Она представлена двумя концептуальными направлениями: линейкой традиционной европейской кухни и линейкой "Кухни Мира" — аутентичными рецептами стран Азии. Марка "Уже Готово" охватывает порядка 400 наименований и включает супы, салаты, сэндвичи, горячие блюда, гарниры и готовые решения (комплексные обеды). Все блюда разрабатываются шеф-поварами "Азбуки Вкуса" и изготавливаются на собственной фабрике-кухне компании, расположенной в Москве. Блюда собственной кулинарии встречаются в каждом четвертом чеке, а их общий объем продаж составляет 8% от оборота компании.
Основная задача состояла в обновлении дизайна упаковки линейки блюд русской и европейской кухни с целью сделать выбор того или иного продукта максимально быстрым и комфортным для покупателя. Вместе со специалистами Depot WPF команда бренд-менеджеров "Азбуки Вкуса" провела редизайн упаковки "Уже Готово" и обновила брендбук марки. Продукция получила интуитивно понятную цветовую дифференциацию, более привлекательную стилистику продуктовых зон, а также ряд визуальных атрибутов, подчеркивающих уникальное торговое предложение.
"Новый дизайн упаковки выгодно выделяет ключевые особенности линейки "Уже Готово": вкус, свежесть, натуральность. Именно эти качества, согласно исследованиям, являются наиболее важными для покупателей", — говорит арт-директор Depot WPF Андрей Гладков.
"Азбука Вкуса" была одной из первой розничных сетей, предложивших покупателям инновационный продукт — предупакованные блюда собственной кулинарии, которые благодаря современным технологиям сохраняют свой оригинальный вкус и свежесть в течение нескольких суток, - отмечает Директор по маркетингу компании "Азбука Вкуса" Галина Ящук. — Обновление дизайна — важный этап в эволюции линейки "Уже Готово". Его цель – на эмоциональном уровне дать покупателям ощущение высокого качества продукта, уникальной рецептуры и его инновационного характера. Профессиональный подход и увлеченность задачей, которые продемонстрировали специалисты Depot WPF, позволили нам успешно справиться с этой задачей".