Собственные торговые марки "О’Кей". "Retail.Ru". 28 ноября 2017

Собственные торговые марки с каждым годом становятся все более популярными среди российских ритейлеров. Торговые сети в буквальном смысле слова соревнуются между собой, изобретая все новые и новые способы привлечь покупателей и предлагая им широкий ассортимент выбора товаров по доступным ценам. В частности, основным плюсом СТМ является возможность экономить на всех стадиях производства и торговли — от дизайна упаковки до полки магазина. Ритейлеры активно сотрудничают напрямую с производителями, что, в свою очередь, позволяет им избежать затрат на рекламу и продвижение, а также — на посредников. Кроме того, подавляющее большинство товаров СТМ проходят регулярное тестирование и сравнение с аналогичными товарами других сетей. Помимо этого, многие предприниматели не только проверяют образцы своих товаров на соответствие регламентам и ГОСТам, но и тщательно контролируют процесс производства.
Первая собственная торговая марка появилась у ритейлера "О’Кей" в 2007 году. С тех пор ассортимент СТМ ежегодно расширяется и улучшается. Представители компании подчеркивают, что подавляющее большинство товаров СТМ (85%) производится в России.
Сравнительно недавно ритейлер "О’Кей" начал глобальный перезапуск собственных торговых марок, направленный на увеличение их доли в общих продажах до "двузначных" чисел уже в 2017 году. В первую очередь, проект коснулся продуктовых категорий компании. Первым шагом стал запуск СТМ "То, что надо!" (ноябрь, 2015 г.) для продуктов и сопутствующих товаров в низком ценовом сегменте. Затем состоялся перезапуск линейки под брендом "О’Кей" в среднем ценовом сегменте (апрель, 2016 г.). Ассортимент обеих марок сегодня превышает 1000 товарных позиций.
В 2016 году настала очередь линейки СТМ среднего ценового сегмента, получившей название "О’Кей". В частности, начиная с 14 апреля 2016 года, в гипермаркетах и супермаркетах сети представлено более 150 наименований различных товаров в новом дизайне. В ближайшее время их число возрастёт в 4 раза — до 600. Ключевая СТМ выпускается под брендом "О’Кей" (одноименная с названием компании) — ориентирована на средний ценовой сегмент.
Генеральный директор ГК "О’КЕЙ" Хейго Кера: "Мы планируем повысить долю наших марок в общем товарообороте до 10% в ближайший год (2016—2017 гг.), в том числе увеличить долю ЧТМ в непродовольственных категориях. Учитывая важность этого направления и масштабность задач, мы приняли решение подчинить бизнес-блок ЧТМ отдельному коммерческому директору".
В 2017 году компания получила престижные награды за развитие СТМ. В рамках Private Label Awards 2017 на международной отраслевой выставке "Собственная Торговая Марка" (IPLS), которая прошла в Москве, "О’Кей" получила высшую награду в номинации "Лучшая СТМ непродовольственных товаров" в эконом-сегменте, а также признана лауреатом сразу в двух номинациях — "Лучшая СТМ в эконом-сегменте" и "Ответственный подход к СТМ". Ранее (в 2016 году) компания также была удостоена высокой оценки экспертов ритейла, став лауреатом премии в номинации "Лучшая собственная торговая марка в сегменте продуктов питания".
Коммерческий директор ГК "О’Кей" Милина Шевчикова Микулова (отвечает за разработку и реализацию стратегии группы по ЧТМ для гипермаркетов и супермаркетов. В зоне её ответственности — управление ассортиментом, производством, поставкой в магазины, ценовой политикой, позиционированием и продвижением частных марок, обеспечение контроля за их маржинальностью на плановой основе) подчеркнула, что в 2017 году компания продолжит большую работу по увеличению ассортимента СТМ и вводу наиболее интересных и востребованных позиций.
Основным приоритетом при разработке СТМ у "О’Кей" является обеспечение стабильного качества продуктов и непродовольственных товаров. Компания регулярно улучшает программу производственного контроля, проводя аудит производств, тотальную проверку качества продукции в независимых лабораториях, многочисленные дегустации. Кроме того, все марки проходят строгий отбор и соответствуют всем требованиям безопасности и гигиены. Кроме того, компания не тратит много финансов на рекламу и продвижение бренда, что позволяет продавать товары СТМ по выгодным ценам. Подобный подход позволяет "О’Кей" не только обеспечивать высокую лояльность покупателей к маркам сети, но и постепенно увеличивать спрос в сегменте СТМ.
Представители сети отмечают, что все товары категории СТМ были созданы с учетом предпочтений потребителей и анализа спроса. Регулярные опросы покупателей и анализ их предпочтений позволяет сети гибко реагировать на изменения вкусов и желаний потребителей и соответствовать трендам.
Собственные торговые марки "О’Кей":
1. "О’Кей": Под этой маркой выпускаются продукты питания и сопутствующие товары. В частности, покупатели смогут найти в этой категории СТМ как всевозможные специи, так и консервы, шампуни для волос, выпечку, предметы гигиены и так далее.
2. "То, что надо!": В данной категории покупатели найдут множество товаров бакалеи, снеки, готовые блюда и даже кухонную посуду. В целом, можно сказать, что данный бренд объединяет в себе наиболее востребованные продукты и товары повседневного спроса.
3. Emotion: Emotion Man, Emotion Lady, Emotion Kids — это торговые марки одежды для детей и взрослых, под которыми выпускается верхняя одежда, швейные и трикотажные изделия в стилях Сlassic и Сasual, а также нижнее белье.
4. 4home: Под этой собственной торговой маркой компания продает более 100 наименований бытовой техники и компьютерных аксессуаров.
5. Dominant: Марка ручных и электрических инструментов для дома.
О компании: Компания "О’Кей" открыла свой первый гипермаркет в Санкт-Петербурге в 2002 г. Основным торговым форматом компании является гипермаркет под брендом "О’Кей", супермаркеты под брендом "О’Кей" и дискаунтеры под брендом "Да!" усиливают основной формат. Интернет-магазин развивает новый канал продаж.

Для справки: Название компании: ОКЕЙ, ООО (Торговая сеть ОКЕЙ, Да!) Адрес: ********** Телефоны: ********** Факсы: ********** E-Mail: ********** Web: ********** Руководитель: ********** [Для просмотра контактных данных нужно зарегистрироваться или авторизироваться]